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威尼斯网站 行业动态 1-2月中国服装业销售遭遇“断头斩” 暴跌30.9%

1-2月中国服装业销售遭遇“断头斩” 暴跌30.9%

核心提示:由于统计局公布的数据为1-2月份的综合数据,而2020年春节提前至1月份,实际上1月份零售业遭遇的影响较小,反而受益春节假期提前,料有增长。

受COVID-19新型冠状病毒肺炎疫情影响,2020年首两个月中国社会消费品零售总额录得20.5%的跌幅,为有纪录来最差表现。

自1月底以来,由于武汉及湖北相继封城,其他省市亦出台严格的人流限制策略,导致除食品、药品等生活必需品消费以外的零售业几乎陷入停滞,尽管在线市场依旧开放,但是春节假期叠加人流限制,导致物流人员严重不足。

由于统计局公布的数据为1-2月份的综合数据,而2020年春节提前至1月份,实际上1月份零售业遭遇的影响较小,反而受益春节假期提前,料有增长。不过,多个零售商的数据显示,2月份表现则出现“断头斩”,并拖累首两个月整体表现。

国家统计局贸易外经司司长蔺涛在评论一季度消费数据时表示,新冠肺炎疫情发生以来,按照疫情防控需要,居民主动减少外出购物,纷纷取消聚餐聚会,非生活必需类商品销售和餐饮业受到明显冲击。

1-2月份,服装、家具、汽车和建筑装潢类销售均录得逾30%的跌幅,由于人流限制杜绝传染,以往春季旺季的餐饮业销售更是暴跌43.1%,为遭遇疫情冲击最严重的行业,与此同时大量的婚庆被取消,以及金价因避险情绪处于历史高位,金银珠宝销售亦暴跌41.1%。

除汽车外,大类商品中服装业表现最惨,1-2月份限额以上服装鞋帽、针纺织品类销售大跌30.9%至1,534亿元,创下有纪录来最差表现,主要因1月底及2月份中国多数商场关门导致,而仍营业的商场及商店,客流量亦大幅度下滑。

中国服装市场规模最大的品牌Uniqlo优衣库母公司Fast Retailing Co.Ltd.(9983.T)迅销集团此前表示,高峰期其中国市场750间门店关闭了约一半,而截止周一,中国优衣库门店中只有30家店仍然停业,较2月28日公布的数字进一步减少95店,也意味着湖北省以外的大部分门店已经恢复正常。

国内最大的体育运动用品代理商之一的宝胜国际(控股)有限公司(3813.HK)的业绩最能反映1、2月零售业的冰火,2月份,宝胜国际综合营收3.079亿元人民币,比2019年同期的17.416亿元锐减82.3%,而1月份该公司营收实现24.6%的增长,2020年首两个月营收仅同比下跌19.2%至34.328亿元。

宝胜国际1-2月的表现较整体服装行业表现要好逾1,000个基点,主要得益于运动行业是过去三年服装行业表现最好的类别,不过3月份情况仍然不容乐观。

德国体育巨头Adidas AG(ADS.DE)阿迪达斯集团预计COVID-19将导致大中华区一季度收入减少10亿欧元,约合78.51亿元人民币,这几乎相当于该集团大中华区单季度一半的收入,而以宝胜国际1-2月份的表现计算,3月份服装业的跌幅空降较1-2月进一步扩大至超过50%。因应目前市场表现,阿迪达斯自2月开始已经停止向批发商供货,同时拟向批发商回购库存,通过自营渠道销售。

服装业的低迷,同样体现在电商渠道。

1-2月,全国网上零售额13,712亿元,同比下降3.0%,其中,实物商品网上零售额11,233亿元,增长3.0%,占社会消费品零售总额的比重为21.5%;在实物商品网上零售额中,吃类和用类商品分别增长26.4%和7.5%,穿类商品下降18.1%。

中国最大电商平台Alibaba Group Holding Ltd.(NYSE:BABA)阿里巴巴管理层在2月中旬的业绩会上预计,1-3月份,集团旗下Tmall.com天猫和Taobao.com淘宝的销售增长势必放缓,甚至可能下滑;其竞争对手JD.com Inc.(NASDAQ:JD)京东虽然表示一季度收入预计有超过10%的增长,不过该公司目前的收入增速主要受益于来自物流业务的高增长,商品销售表现甚至低于阿里巴巴;另一家GMV刚刚突破一万亿元的电商平台Pinduoduo Inc.(NASDAQ:PDD)拼多多亦表示一季度将遭遇疫情冲击,但表示长远来看乐观预期不变。

尽管疫情令消费者趋于线上消费,但是非必需消费品遭遇急冻及人流限制令物流效率急剧下降,总体对电商行业仍带来负面冲击。不仅仅是中国市场,目前美国市场的Amazon.com Inc.(NASDAQ:AMZN)亚马逊亦正在增聘10万仓储物流人员,紧急应对订单激增,但是该公司仍预警,疫情期间交付可能被迫延迟,英国市场在线生鲜电商Ocado Group plc(OCDO.L)网站甚至已经被挤爆,Tesco PLC(TSCO.L)乐购及Sainsbury’s、Asda和Morrisons四巨头线下门店食品销售出现哄抢、囤积情况,在线渠道的交付同样延迟。

阿里巴巴主席、首席执行官张勇在此前的业绩会上表示,疫情期间,尽管食品、生活用品、快销品等品类有非常快的增长,但对于服装和消费电子产品,消费者毫无疑问在疫情环境下购买这些品类的意愿会暂时下降。

2018、2019年表现持续强劲的化妆品类别,1-2月销售亦暴跌14.1%至387亿元。截止周二收盘,Estée Lauder Cos.Inc.(NYSE:EL)雅诗兰黛集团、L’Oréal SA(OR.PA)欧莱雅集团今年迄今股价分别暴跌约25%和16%。

展望未来,国家统计局贸易外经司司长蔺涛表示,“疫情影响是短期的和外在性的,消费市场长期平稳增长的基础仍然存在,转型升级持续推进的内在发展态势没有改变。”统计局新闻发言人毛盛勇在周一的发布会上亦表示,“疫情防控期间,14亿人的基本生活得到有效保障,消费品各方面总体还保持比较好的增长。比如,肉禽蛋类零售额增长了37.8%,蔬菜类零售额增长了27.1%;冻肉、方便面产量增长达到两位数。”

1-2月份,社会消费品零售总额52,130亿元,同比名义下降20.5%,扣除价格因素实际下降23.7%,其中,除汽车以外的消费品零售额48,476亿元,下降18.9%。

来源:本土零售观察  作者:陈一飞

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