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威尼斯网站 企业报道 安踏体育疫情期间线上销售增长优于李宁特步,不敌耐克阿迪

安踏体育疫情期间线上销售增长优于李宁特步,不敌耐克阿迪

核心提示:突如其来的疫情给线下各种商业都带来了冲击,原本是体育赛事大年的2020年,更是受到疫情的影响,欧洲杯、奥运会先后表示将延期至2021年。在双重打击下的体育用品行业开年可谓是遇到了难上加难的境遇。

突如其来的疫情给线下各种商业都带来了冲击,原本是体育赛事大年的2020年,更是受到疫情的影响,欧洲杯、奥运会先后表示将延期至2021年。在双重打击下的体育用品行业开年可谓是遇到了难上加难的境遇。

据公司情报专家《财经涂鸦》消息,4月15日,安踏体育(2020.HK)发布了2020年一季度运营情况,受新冠疫情的影响,公司2020一季度安踏品牌、FILA品牌及其他品牌流水分别下滑20%-25%/中单位数/高单位数。

尽管安踏一季度线下销售受到了重创,预计FILA品牌 2020Q1 店效下降约20%~30%,但公司管理层与投资者交流中提到,在全员发力线上销售的基础上,公司一季度线上发展高于预期,整体线上增速高于40%,并预计未来电商将保持超50%的增速,线下原计划按10%-15%左右回购一、二季度的货品,目前回购不到10%。

据此,管理层将二季度展望由之前同比持平,上调至增长预期。

根据ECdataway数据威数据显示,国内一线运动品牌安踏李宁或多或少都受到了国际一线品牌的挤压,二线品牌特步、361度则更甚。

在3月份,阿迪达斯及耐克的运动用品销售仍维持了正增长,耐克更是录得高双位数的增速。

数据来源:ECdataway;财经涂鸦整理

当然国内品牌也有亮眼之处,安踏旗下主打高端品牌的FILA在3月份鞋服销量增速喜人。这一点在近期公司一季度经营情况交流中也有所透露。

根据不同的品牌来看,安踏品牌一季度20%以上负增长,但线上表现超预期,实现中单位数增长;FILA品牌线上、线下流水中单位数负增长,电商整体一季度同比则增长超1.6倍。由于FILA品牌面向高端消费人群,品牌影响力更高,受疫情影响则较小,同时FILA主要在一、二线城市销售,物流配送相较正常,整体线上销售超过了公司预期。

为实现FILA2025年500亿流水的目标,管理层表示称,除关闭无效门店以外,关键在于提高千万元以上的店铺占比。未来随着FILA品牌影响力逐级的提升,将可以拿到更好的商铺位置,产品更加丰富以后,店效也会越来越高。

目前安踏体育线下门店的恢复情况,以4月份来看,安踏品牌单店已恢复至疫情前的80%-90%,FILA单店水平接近持平,已恢复至90%左右,预计FILA二季度门店数量将增加10%左右。

来源:财经涂鸦

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