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时尚供应链崩断,品牌在如何自救?

核心提示:当下,整个时尚产业凝聚一团为医疗工作者、设计师、零售方、供应链生产商等多个领域提供支援。不过位于孟加拉国、柬埔寨等国、专门为快时尚品牌生产的供应链工厂正在经历着前所未有的困难,或将导致更加严重的人道主义危机。

当下,整个时尚产业凝聚一团为医疗工作者、设计师、零售方、供应链生产商等多个领域提供支援。不过位于孟加拉国、柬埔寨等国、专门为快时尚品牌生产的供应链工厂正在经历着前所未有的困难,或将导致更加严重的人道主义危机。商业和消费伦理也使得欧美品牌、零售商和消费者在如何支援他们的问题上进退两难。

品牌和零售方在商业伦理上面临着进退两难的局面。据Vogue Business报道,全球重点市场的店铺陆续停业,品牌和零售方开始采取订单取消、订单延期、提升折扣幅度等自保措施。而据孟加拉国服装制造商和出口商协会(BGMEA)统计数据指出,孟加拉国目前有价值31.5亿美元出口总值、约9.77亿件的服装订单被陆续取消或延期。世界经济论坛也警告这会导致该国产生更加严重的人道主义危机,影响数百万人的生计。

包括孟加拉国服装制造商和出口商协会(BGMEA)在内的亚洲多国的服装制造协会也在4月8日发表联合声明,希望品牌以更加负责任的原则来处理订单问题。英国的非营利机构Labour Behind the Label负责人Dominique Muller呼吁品牌对供应链工厂提供支持,“品牌数十年时间的剥削所得,在当下这个关键的时刻更应该回馈给供应链条上的工人们。”即便如此,订单取消数量依然持续走高。

国际纺织制造商联合会(ITMF)发布的调研报告进一步指出,目前纺织订单需求量比上一年有平均31%的下滑--亚洲地区的下滑幅度有20%,南美洲的下滑幅度则高达41%。世界贸易组织(WTO)也预测今年全球贸易将大幅下跌,根据不同的估算标准得出的跌幅范围将由13%到32%之多。

在这样严峻的大环境下,全球范围内的时尚产业正在团结一致、积极寻求各国政府的支持。意大利全国6万5千家时尚业制造商的联合代表机构在4月11日向政府请愿,希望能提前解除封城令,否则无数制造商将面临倒闭的风险。意大利国家时装商会主席Carlo Capasa在公开信中表示,意大利政府宣布延长封城至5月3日会给时尚产业带来毁灭性的打击。而很多其他产业已经获准在4月14日复工。

除了寻求政府帮助,许多品牌也在通过各个方面进行融资,希望提升资产流动性。即便是时尚产业的巨头也在尝试建立更多增加股票期权流动性的方式。全球第二大时尚零售品牌H&M刚刚签下价值9.8亿欧元的循环信贷额度。这个跨度12个月的银行融资额度包括6个月的延期权。这个循环信贷额度源自公司2017年达成的7亿欧元的信贷额度,将在2024年到期。英国的线上时尚零售方Asos也通过增发股票的形式融资2.47亿英镑。美国休闲品牌Gap通过银行借款募集到5亿美元循环信贷额度,同时资本支出缩减了3亿美元。

品牌也开始发力线上业务。Astound Commerce数据显示,欧洲的线上购物量在3月9日到16日暴涨了129%。各大品牌促销也极大推动了美国的线上销售。Emarsys和GoodData的数据显示,过去七天时间内美国零售方的线上营收增长了18%。

主打线上销售和线下业务为主的零售方也在调整运营模式。英国的高街零售代表Next在4月14日重启了线上业务,公司在评估了库房的安全系数后与员工以及零售业工会Usdaw商议后做出了这项决定,并推行严格库房进出系统、改进走道并严格保持社交距离。

正在努力自救的时尚品牌或许在中国市场上看到了一丝曙光。WWD报道,4月11日,坐落于广州太古汇的Hermès旗舰店重新营业,单日创造了店史最高的1900万元销售额。

唯有品牌和零售方找到有效的方法走出当下泥沼、提升财务状况后,才能更好的解决发展中国家供应链工厂所面对的危机,解决当下进退两难的困境。

来源:Vogue Business

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