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威尼斯网站 展会报道 在游戏的平行时空里,你的品牌“上岛”了吗?

在游戏的平行时空里,你的品牌“上岛”了吗?

核心提示:虚拟时间和空间为品牌与消费者的互动提供了巨大的潜在空间。在平行的世界中,品牌跟随消费者来到他们的“第二人生“,继续“拓张”市场。在

若说最近有什么热门话题,大家都会不约而同地想到《集合啦!动物森友会》(以下简称“动森”)。一经推出就火爆全球的现象级主机游戏,截止至4月21日,动森官方推特粉丝已经突破一百一十万,微博话题#集合啦动物森友会#的阅读次数已经超过11亿次。

仿若平行时空一般,动森的世界里有四季的更替、有雨有太阳,游戏中的时间与现实同步,无论何时玩家进入游戏,都可以直接穿越到另一个世界继续生活,在那里你有另一种不一样的生活。


时尚品牌NET-A-PORTER 率先登岛

在《动森》中,一个有趣的现象是许多玩家为自己设计服装时参考了许多奢侈品及潮牌,例如Chanel、Gucci、Supreme等,在平行世界中实现了“奢侈品自由”。对此十分敏锐的奢侈品电商平台NET-A-PORTER 成为《集合啦!动物森友会》首个登岛时尚品牌。

NET-A-PORTER复刻呈现动森版包括STAFFONLY、MÄRCHEN、CALVIN LUO、SHUSHU/TONG、SHORT SENTENCE等多位中国设计师的春夏新品,而这些产品皆在其天猫旗舰店内发售。

JNBYHOME 在岛上举办新品发布会

江南布衣旗下家居品牌 JNBYHOME官宣将新品展布置在动森海边的空中花园上,邀请玩家去寻宝,找到就能获得同款。同时还将提供岛上的设计纹样分享给玩家去装扮自己的小屋。

唯美食不可辜负,餐饮品牌也纷纷入驻

第一个上岛虚拟开店的,是盒马鲜生。盒马鲜生上传一个在动森疯狂钓鱼并开了一家盒马门店的视频,穿上盒马快递小哥的蓝色制服,背后则展示出了钓上来的各种鱼类。而岛上的椰子树下面则布置了盒马自己画的“盒马树上熟”的招牌。

KI上校IP打造了游戏内的定制服装与“炸鸡店”。还带动话题#KI上校#,晒出穿着上校衣服的“逛岛”截图,抽取3人各获得价值百元的百胜心意卡1张。

鱼眼咖啡在公众号中邀请粉丝帮忙一起建造咖啡店,向粉丝公开征集咖啡设备、装修家具等建造材料,希望和粉丝共同在动物森友会建造一家鱼眼咖啡店。作为回报,品牌会请赠送设备的朋友免费喝咖啡和复活节限定特饮。

游戏领域中的年轻群体,是所有品牌都不可忽视的重点营销对象。 虚拟时间和空间为品牌与消费者的互动提供了巨大的潜在空间。在平行的世界中,品牌跟随消费者来到他们的“第二人生“,继续“拓张”市场。在未来,打通线上线下跨触点跨渠道后,游戏世界的营销创意空间还会给品牌带来哪些可能,值得期待。


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