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威尼斯网站 行业动态 时尚弄潮儿ESPRIT“卖身”GXG,告别中国市场

时尚弄潮儿ESPRIT“卖身”GXG,告别中国市场

核心提示:ESPRIT宣称此次全面关店是出于品牌升级之需要,但其特别强调关闭新加坡、马来西亚、台湾、香港及澳门地区的门店,专注于欧洲核心市场,更像是在正式的告别。

ESPRIT宣布将于2020年5月末终止内地全部业务并关闭亚洲的所56间零售店铺。这意味着半个世纪以来,以大胆、勇敢,走在快时尚前沿品牌ESPRIT其将如它的前辈佐丹奴、Etam一样宣布中国之旅结束。

ESPRIT宣称此次全面关店是出于品牌升级之需要,但其特别强调关闭新加坡、马来西亚、台湾、香港及澳门地区的门店,专注于欧洲核心市场,更像是在正式的告别。 ESPRIT作为一个与众不同、关注个性解放的时尚品牌,在面对ZARA、H&M、优衣库等品牌的冲击时选择了向其看齐。2012年,ESPRIT聘请了ZARA西班牙公司的分销和营运总监马浩思和4名ZARA母公司Inditex的前高管,踏上了快时尚的转型之路,朝着ZARA的方向一路狂奔,后来的实践以ESPRIT转型失败结局。与ZARA拥有自己的工厂和生产线不同,ESPRIT依靠代工厂生产成衣,这就决定了其很难在两周内就完成从设计、生产、运输,到门店售卖的可能性。如今,新浪潮时代的ICON已易主,ESPRIT终于选择体面的退场。

去年12月,ESPRIT母公司思捷环球(香港)宣布,间接全资控股的万成资源有限公司与内地著名男装品牌GXG母公司——宁波慕尚集团——合资1亿元成立新公司,从事经营服装、服装配饰及合资方可能同意的其他ESPRIT业务。

据了解,慕尚集团出资6000万元持有60%权益;万成资源出资4000万元持有40%权益。思捷环球中国业务过渡到合资经营模式预期于2020年6月30日完成。

根据此前报道,慕尚集团联合创始人兼CEO余勇承认ESPRIT过去的转型基本上并末获得很好的成功,并表示将重塑ESPRIT现有的品牌定位、渠道和货品,在定价、品牌形象和消费者画像上都会和现在完全不同。“这个品牌在70后、80后和90后的人群里还是有品牌认知度的,我们可能会希望它回归经典复古潮流的路线,而不是被框定在量贩式的概念里。”

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