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威尼斯网站 行业动态 LangerChen计划下半年进军中国 开设全球首家旗舰店

LangerChen计划下半年进军中国 开设全球首家旗舰店

核心提示:LangerChen是由德国知名品牌主理人Philipp Langer和中国供应链专家Miranda Chen在2009年共同创立,是一个专注环保外套的可持续服装品牌。

2020年的全球疫情让全世界再次把目光投向环境与生态。

长久以来,时尚产业的快速发展给地球带来的冲击比想象中大得多。消费者在时尚品牌的过度营销和生产中产生了大量的过度购买、过度消费,最终成为整个行业的过度浪费。

在全球危机之下,时尚行业几乎陷入停滞状态,时尚产业因长期以来的过度生产所造成的大量库存积压和浪费等问题显得愈发严峻。

不只是疫情,2020年开年诸多全球性事件不断提醒人们要重新思考人与自然的关系。不断在新闻中出现的环境恶化消息,一再提示,正在发生的现实并不是科幻小说,“可持续性”成为全球面临的共同课题,而每一个人都应该为环境的可持续发展尽一份力。

时尚行业的环保与可持续发展不是新概念,对LangerChen而言,可持续发展是品牌的一部分DNA,是发展的初心,关注的领域,更是身体力行贯彻的原则。

LangerChen是由德国知名品牌主理人Philipp Langer和中国供应链专家Miranda Chen在2009年共同创立,是一个专注环保外套的可持续服装品牌。

环保时尚先行者,奠定品牌可持续基因

2005年,LangerChen的联合创始人Miranda Chen开始涉足可持续环保服装生产领域,当时市场的复杂性以及缺乏完善的规模和组织性,使绿色生产难以突破。多年的经验和持久的热情使她深刻认识到行业繁华背后存在资源浪费、过度购买、环境污染、血汗工厂等问题,面对供应链的不规范,她一直在寻求解决方案。

2006年,LangerChen的另一位联合创始人Philipp Langer在创立慕尼黑男装集合店Kandis &Kandis Mann和高端品牌OSKA皆获得成功后,陷入了对时尚本质的沉思——是否存在一个事业,可以激励他在这个行业继续下去。他在多年的设计和市场经验中,思考当代时尚的处境和本质,最终于2009年,和他的多年好友,同样心怀热忱的资深供应链专家Miranda Chen,于欧洲联合创立了可持续环保时尚品牌LangerChen。

如今,LangerChen(朗格陈),已在可持续时尚领域坚定地走过了10年。

十年深耕,成就可持续时尚供应链

可持续时尚的实现需要整个产业链进行大规模的改造。然而刚开始时,国内具备环保意识的面料生产厂并不多,面料起订量的惊人数字更预示着前路艰难。自给自足势在必行,这意味着需要从头开始组建一条专属自己的生产链:从原材料采购、面料开发,到生产车间和工艺的碳足迹。

为了实现这样的梦想,Miranda Chen和Philipp Langer两人花了数年时间,从源头上投入大量时间与精力寻找环保原材料,到新疆寻找无污染的棉花田,到澳大利亚寻找优质羊毛供应商。

同时,LangerChen成立了有机环保服装的专业制造者——嘉兴洁珂,严格按照“全球有机纺织品标准”(GOTS)的要求来实现日常的管理。这包括在工厂按照标准来纺纱、织布和染色,以最环保的方式自主研发及生产功能性面料。在任何需要使用石油原料的地方都充分利用回收材料,并通过不断优化工厂流程,密切关注公司的碳足迹。

LangerChen的诞生,在中国建立了一个对环境友好、对工人公平对待的纺织生产供应链。

将产品设计与环保生产做到无缝融合,是未来品牌的发展大趋势

LangerChen的品牌设计中心在德国慕尼黑,负责每季设计和欧美市场;亚洲中心在中国上海,以供应链为主,负责研发生产和亚洲市场。LangerChen的标志性产品是环保风衣及外套,特色为经典时尚的设计,采用专利研发的高品质可持续面料,并具备强大的户外功能性。

“从消费者角度来说,大多数消费者都喜欢选择款式好看,价钱合理,产品的实用性即功能性非常强的外套。LangerChen的产品将都市时尚和户外功能完美结合,为城市白领实现‘投资一次,多场景穿着’提供了最佳选择,在不同季节、不同场景、不同天气、不同环境下,适穿度极高。” —— Miranda Chen

有意识的消费在解决时尚产业带来的问题上起着至关重要的作用。永恒和低调的设计永远不过时。LangerChen在生产高品质夹克和外套时也运用了这一原则,以确保它们经得起时间的考验,从而减少重复购买,避免过度消费导致的浪费。

多年来LangerChen把“环保”这两个字从理念开始一点点分解到可以与威尼斯网站融合的元素,再一步步落实进能够支撑全要素生产的供应链,最终在市场上获得了与众不同的产品,得到了消费者的认可。

环保理念推动可持续时尚发展,向全球拓展品牌零售渠道

从2013年秋冬,LangerChen在欧洲地区发布新品。目前,已建立了包括英国、德国、瑞士、奥地利、荷兰、比利时、冰岛、丹麦和中国台湾地区等十余国家的销售网络,在全球已有超过500个销售点。

2019年向加拿大的市场拓展,进一步巩固了LangerChen在防寒服装行业的地位。其采用的再生尼龙制成的仿羽绒可替代动物制品,经过试验,在行走状态下可达到零下17摄氏度御寒的效果。

2018年开始,LangerChen正式进入中国,希望汇聚合作伙伴和消费者的力量共同推进可持续环保的消费和生活理念。

2019年,LangerChen在时尚之都上海的核心购物艺术中心K11办了一次线下快闪店,这是LangerChen第一次尝试做线下零售,整个活动受到了消费者极佳的反馈。

Miranda Chen说:“过去这些年,我们在全球做得非常好了,从去年开始我们希望通过我们的环保时尚品牌来改变中国一些消费者的观念,能够让大家有更多的环保概念,植根在每个人的消费理念当中。”

LangerChen计划于2020下半年在中国地区开设全球首家旗舰店,希望借由零售店向更多消费者推广环保可持续的生活理念。未来五年预计在上海、成都、北京等时尚潮流的城市陆续开设直营店。

目前,LangerChen在中国区的批发业务也包括为专业买手店提供订货服务,针对特定买手店提供差异款颜色、限量款产品定制,希望能够与更多零售商一起合作推动可持续时尚事业。

LangerChen不会生产多余的库存,只生产零售伙伴订购的服装数量,这也是LangerChen对可持续事业的坚持。

通过可持续设计、可持续生产制造及可持续消费观念,构建一个对生态友好的可持续时尚生态,是当前和未来中国时尚产业发展的重要方向,也是未来时尚产业创新经济的新引擎。


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