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威尼斯网站 行业动态 看好滑板文化!太平鸟孵化意大利街头滑板潮牌COPPOLELLA中国业务

看好滑板文化!太平鸟孵化意大利街头滑板潮牌COPPOLELLA中国业务

核心提示:COPPOLELLA的加入丰富了太平鸟的时尚品牌矩阵,双方可以优势互补。COPPOLELLA在联名上以小众切入大众,这一点契合太平鸟所推崇的青年文化:以“青年、融合、无畏、创新”开启全球视野下的国潮表达,寻找更多元的视角去理解和赋能“中国设计”。

在中国很多城市的空地、场馆或公园里,踩着滑板的年轻人正越来越多。

近日,中国时尚集团太平鸟宣布,与意大利街头滑板潮牌COPPOLELLA共同孵化中国业务,由此布局潮牌市场。

长期“感知”青年文化

滑板是街头潮流文化最重要的组成部分,从20世纪80年代进入中国,近年来由于国内街头潮流文化的大火,越来越多的本土年轻人或通过潮牌,或因其亚文化的标签,接触并喜欢上这项很酷的运动。

相信此次太平鸟找到COPPOLELLA并决定共同孵化的背后,是由于其对青年文化的洞察。

2018年,太平鸟PEACEBIRD 曾联合《华丽志》在全国范围内开展年轻时尚消费者的深度调研,当时太平鸟董事长张江平曾表示:

“…太平鸟的品牌战略是聚焦青年文化,包括推出“太平青年”这样的品牌倡导,鼓励年轻人在青年狂放的外形表象外,聚焦内在自我的生长.”

二十多年来,太平鸟一直致力于青年潮流市场的深耕,其年轻化战略和举措相当突出,卓有成效。

比如跨界联名、办音乐节、开快闪店吸引年轻消费者注意力,并提出了“太平青年”的品牌价值观;在海外,其两次走秀纽约时装周传播中国国潮态度,在国内,用全渠道包围满足年轻人的体验消费需求,践行营销创新。

谈到如何洞察和对话年轻用户,太平鸟服饰 CEO 陈红朝曾在2019年度“华丽志全球时尚创新与投资论坛”上分享表示:

“与其说(与我们的用户)交流,还不如说是更多地感知他们,我们需要有一种频率不断感知他们,这样大家才能同频共振…这几年来,我们慢慢发现这样的方向是对的,让更多的年轻消费者对我们更有兴趣。”

当被问到将如何搭建品牌矩阵,如合作、并购,还是孵化?陈红朝就曾表示:

“我们洞察到这个市场会越来越细分,越来越有不同主张的消费群体。一个品牌是不能完全响应他们的需求的,所以我们会寻求多元品牌去满足。在这个过程中,我们始终关注“年轻和时尚”这样一个大方向;但我们不会设限…”

为何COPPOLELLA打动了太平鸟?

在被问到为何与COPPOLELLA共同孵化中国区业务,太平鸟相关负责人对《华丽志》表示:“我们看好滑板市场,COPPALELLA目前有很大的潜力,而且品牌营销做的也非常垂直。”

20世纪50年代末60年代初,滑板运动从冲浪运动演变而来,今天已成为地球上最“酷”的、最受年轻人喜爱的街头运动,并且,滑板运动开始受到体育行业的认可,比如从2020东京奥运会开始,包括滑板在内的五项运动就被正式纳入官方比赛项目。

品牌COPPOLELLA相对新锐,是由 Paolo Coppolella 2016年在意大利米兰创立的,灵感就来自街头的滑板文化。创始人本人曾被先锋艺术杂志《NO FUTURE》誉为先锋街头生活艺术家。品牌设计师本人是街头亚文化摄影师,也是真正的潮流爱好者,融入其中,所以对潮流文化理解比较深。

品牌COPPOLELLA的“恐龙”图样的logo颇具标志性,曾和意大利滑板文化组织SKATEFARM合作组建了一个滑板队,与欧洲多家潮流名所、滑板店及艺术团体合作,并与涂鸦大师合作推出联名款,不断出圈,日益庞大的中国青年消费市场成为品牌的“机遇之地”。

品牌目前已经入驻天猫、并在国内外社交媒体有一定的曝光。

双方合作后,意大利的米兰总部继续负责海外媒体运营和欧洲销售渠道布局;太平鸟负责主导COPPOLELLA在中国的运营、商品开发企划及国内销售的拓展,特别是COPPOLELLA在中国的销售价格将更加亲民,并依托太平鸟渠道推广至中国二三四线城市18~25岁的年轻人们。

就此次合作,太平鸟相关负责人在接受《华丽志》采访时表示:

Q:太平鸟对于COPPOLELLA中国业务有哪些计划?品牌现在还很小众,如何让COPPOLELLA在中国出圈?

A:“基于时尚、运动、潮流在服饰圈界限“模糊化”的趋势,滑板文化和青年文化深度绑定,滑板市场在中国的商业潜力…我们从时尚市场趋势、青年文化洞察、潮流品牌的商业评估等多维度进行品牌的考察,很看好这个品牌的出圈潜力。

聚焦热爱滑板文化的中国青年,立足于小众的滑板潮流文化,太平鸟依托自身的大众时尚和全国市场的渠道和经验,有机会且有信心将COPPOLELLA拓展至中国大众消费市场。

COPPOLELLA的加入丰富了太平鸟的时尚品牌矩阵,双方可以优势互补。COPPOLELLA在联名上以小众切入大众,这一点契合太平鸟所推崇的青年文化:以“青年、融合、无畏、创新”开启全球视野下的国潮表达,寻找更多元的视角去理解和赋能“中国设计”。

Q:太平鸟对COPPOLELLA有什么期望?它会对太平鸟的公司大战略起到哪些帮助?

A:数据表明,90、95后在潮流品牌市场中日益成为消费主力,其中,二线城市消费规模最大,三四线城市的潮流品牌消费规模已经赶超一线城市,且保持最快增速。

国内外的知名的潮牌产品价位普遍较高,购买渠道集中在国内国际超一线城市和高端买手店,针对18-25周岁的二三四线城市年轻人们,COPPOLELLA将价格带定位在较亲民、结合街头感的原创设计产品,让潮流更大众化。

太平鸟以“聚焦时尚,数据驱动,全网零售”为核心战略,致力于成为“卓越的时尚品牌零售公司”,太平鸟也希望通过孵化COPPOLELLA能够完善品牌矩阵,拥抱年轻人有共鸣的产品和品牌。

全球滑板领域最新投融资动态

2019年8月,洛杉矶私募基金 Transom Capital Group 旗下体育用品制造商 Bravo Sports 宣布从 Globe International 手中收购高端滑板制造商 Dwindle Distribution(简称“Dwindle”)。

2019年11月,瑞典共享滑板车运营商 Voi Technology (以下简称 Voi)宣布完成8500万美元B轮融资,由俄罗斯投资公司 Vostok New Ventures 领投。

今年2月,加拿大经典滑板、冲浪生活方式品牌 Chip & Pepper 的联合创始人 Chip Foster宣布已购回了公司股权,着手品牌的重启计划。

附录:太平鸟最新财务数据


  • 2019 年公司实现收入79.28 亿元(+2.80%)、归母净利润 5.52 亿元(-3.50%),2020年第一季度实现收入13.83亿元(-16.66%),归母净利润0.09亿元(-89.89%),主要受到疫情的影响
  • 分品牌看,2019 年主要品牌实现收入从高到底分别为:PEACEBIRD女装 29.46 亿元(+10%)、PEACEBIRD男装 26.14 亿元(-8%),乐町女装 11.31亿元(+12%)、Mini Peace 9 亿元(4%);其2020年第一季度实现收入分别为4.97亿元(-13.94%)、4.47亿元(-22.85%)、1.99亿元(-7.03%)、1.8亿元(-14.19%)
  • 分渠道来看,2019 年线上实现收入 23.12 亿元(+12%),线下收入 55.21 亿元(+7%);2020年第一季度,线上实现收入5.29亿元(+16.3%),线下实现收入8.37亿元(-29.48%)
  • 太平鸟在3月5日至8日“女王节” 期间合计实现全渠道成交金额 2.46 亿元,其中女装单品牌过亿,男装实现6000万销售额,通过微信小程序、直播等新零售方式实现营业额超过一半,其间,仅直播就有40多场。


关于太平鸟

太平鸟公司是一家以顾客为中心的时尚品牌零售公司,致力于成为中国青年的首选时尚品牌。公司聚焦时尚行业,实施“梯度品牌”策略,现拥有 PEACEBIRD 太平鸟女装、 PEACEBIRD 太平鸟男装、 LEDIN 乐町女装、 Mini Peace 童装、 MATERIAL GIRL“物质女孩”女装、 PETiT AVriL贝甜童装、 PEACEBIRD LIVIN’ 太平鸟巢家居等多个品牌。

来源:华丽质

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