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威尼斯网站 企业报道 2019年中国时尚零售百强发布,海澜之家、森马、安踏等上榜

2019年中国时尚零售百强发布,海澜之家、森马、安踏等上榜

核心提示:2019时尚零售百强总营业收入达到7328.40亿元,其中服装服饰鞋履家纺类百强企业总营收4852.02亿元,同比增速大幅度上升30%,远高于限额以上同类企业商品零售总额增速(2.9%);金银珠宝首饰类百强企业总营收1928.15亿元,同比下降2%;护肤美妆类百强企业总营收为548.22亿元,同比下降33%。
2020年6月9日,中国连锁经营协会发布“2019-2020年中国时尚零售企业百强榜”。前十强集中在金银珠宝、运动服装服饰、大众休闲鞋服。海澜之家、森马、安踏等上榜。
时尚零售继续扩大,连锁化程度趋高

2019时尚零售百强总营业收入达到7328.40亿元,其中服装服饰鞋履家纺类百强企业总营收4852.02亿元,同比增速大幅度上升30%,远高于限额以上同类企业商品零售总额增速(2.9%);金银珠宝首饰类百强企业总营收1928.15亿元,同比下降2%;护肤美妆类百强企业总营收为548.22亿元,同比下降33%(护肤美妆类百强企业总营收大幅下降主因为,去年上榜的百雀羚和上美集团两家龙头企业因未披露2019年营收而未录入榜单)。

百强榜单中2019年连锁店铺规模超9000家的企业有6家(为伽蓝43200家,上海家化化妆品专营店约13000家,安踏12943家,大东10169家,森马9905家,百丽鞋类店铺9500家),较去年增加一家。伽蓝集团和大东集团为2019新入榜企业。2019年连锁规模超5000家店铺以上企业12家,与去年持平。

大众时尚零售发力奥特莱斯

从时尚零售百强企业线上销售占比来看,已披露线上占比情况的60家企业中,线上销售占比小于总营收10%的企业19家;占比10%-30%的企业31家,数量最为庞大;占比30%-50%的企业7家;占比超过50%的御家汇、完美日记和珀莱雅,全部为护肤美妆类企业。从线上销售额来看,已披露线上销售额的56家企业中,线上销售额小于10亿的企业44家,占较大比重;线上销售额10-30亿的企业5家;线上销售额20-30亿的企业4家;线上销售额超过30亿的三家企业分别为森马、百丽和李宁,全部为服装服饰鞋履家纺类企业。

线下布局方面,百强头部企业财报数据显示,时尚零售企业加速购物中心战略合作,重视奥特莱斯莱渠道,线下多种渠道发展。森马集团持续推进本土渠道升级,积极与知名连锁购物中心开展战略合作,同时推进街边概念店、体验店的品质打造升级。太平鸟集团不断强化购物中心和百货商场的主要渠道地位,快速推进奥特莱斯渠道发展,持续优化街店渠道。购物中心、百货商场渠道零售额合计占比接近60%,其中购物中心首次超越百货商场,成为占比最高的零售渠道;奥特莱斯渠道零售额较2018年增长超过40%,占比达3.81%。海澜之家持续优化门店布局,与重点连锁购物中心进行战略合作,重点拓展新兴消费市场;优化低效的街边店,提高门店抵御风险的能力。

代理、加盟依然是主要扩张模式

百强企业中连锁店铺规模超过5000个的企业中有九家披露了其直营、代理和加盟店铺数量,通过分析发现,除百丽国际集团外,其他企业均以代理、加盟为主要扩张模式布局国内市场。三、四线城市较高的消费需求增长、较低的租金和人力成本,更多的购物中心下沉,都成为吸引时尚零售企业发力下沉市场的因素。

老凤祥通过特许加盟抢占三、四线市场。周大生上市后加快了三、四线市场加盟店的布局,并借助一、二线城市直营店的品牌影响力,对三、四线城市的加盟门店形成有力带动作用,最终形成以三、四线城市为主体的全国性珠宝连锁网络体系。

优衣库看重下沉市场的门店效率,未来将加快在二、三线城市的开店进度。

护肤美妆最具增长潜力的也是三、四线下沉市场。以完美日记为例,在低线市场有着与一、二线城市比例相当的消费者。完美日记三线城市的门店在店铺面积和设计、选品等方面与一、二线城市的门店几乎没有差别,部分三线城市门店的销售表现已经超出品牌预期。

粤、沪、浙、京成时尚零售百强总部主要聚集地

百强企业总部驻地分布数据显示,七成以上企业总部集中在广东、上海、浙江和北京。江苏、福建是百强总部所在地的第二梯队。可以看出,中国时尚零售整体产业布局偏重于东中部经济发达地区,区域间呈现出较大的不平衡。同时,也反映出我国时尚零售市场存在着品牌资源的不足、商品性价比有待提高、商品同质化较强等时尚零售供给侧不平衡、不充分等问题。同时,也一定程度地反映了地方政府对时尚零售产业发展引导、产业集群、品牌战略、人才结构等方面的差异。

疫情加速了企业数字化,75%的百强企业平和增长

新冠疫情对时尚零售企业的线下门店经营造成了重大冲击。据百强调查中关于“2020年的经营发展计划”抽样调研统计结果显示,24家有效样本企业都将在今年加大对数字化创新应用的资金投入,其次为产品开发设计和供应链投入,有半数企业选择在今年加大对线下渠道方面的资金投入。从营销投入来看,数字化营销和线上直播是最受企业青睐的选项。

在企业数字化及技术应用投资方面,会员体系与顾客服务最受企业重视;同时五成以上的企业表示会加大在渠道建设、商品选品、门店经营、组织与人力方面的数字化的资金投入。

受疫情影响,接受调研的企业中,42%的企业认为销售额可以保持2019年同等水平,33%的企业认为销售额依然会稳步上升,25%的企业认为2020年销售额会受疫情影响而下降,下降比例从10%-30%不等。

▌附录:2019-2020年中国时尚零售企业百强榜

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