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威尼斯网站 企业报道 失意奥康国际 品牌授权另辟蹊径?

失意奥康国际 品牌授权另辟蹊径?

核心提示:奥康国际的好日子早已过去了。最新数据显示,2015年-2019年,公司营业收入从33.2亿元降至27.3亿元,归母净利润从3.90亿元降至0.22亿元,2019年扣非净利润-0.30亿元,为公司2012年上市以来的首次亏损。

好多年前,我曾买过多双奥康鞋,后来,再也没买过了。

我为何不再青睐奥康?真的说不清楚。这,或许也是公司董事长和总裁王振滔、王进权兄弟俩最近几年一直在思考的问题。

自有品牌持续下滑、代理品牌发展不如预期,公司业绩已4年降,站在亏损边沿。难道曾经的“国货之光”,真的只有品牌授权这条路了?

业绩4连降

奥康国际的好日子早已过去了。公司自2016年进入业绩下滑通道,便一发不可收拾。

最新数据显示,2015年-2019年,公司营业收入从33.2亿元降至27.3亿元,归母净利润从3.90亿元降至0.22亿元,2019年扣非净利润-0.30亿元,为公司2012年上市以来的首次亏损。

奥康是中国知名的皮鞋厂商,已有32年发展历史。旗下拥有奥康、康龙两大主要品牌,以及代理斯凯奇、彪马等国际运动品牌。

奥康国际原是以男鞋为主的皮鞋品牌,最近几年,根据市场情况,公司逐渐加大女鞋投入以及通过代理试水运动鞋领域。

从各年财报来看,公司下滑最严重的正是公司主力品牌奥康和男鞋品类。

2015年,奥康品牌收入20.84亿元、康龙品牌收入4.14亿元;2019年,以上两个品牌收入分别为17.30亿元和3.89亿元。上述同期,男鞋销量分别为1200.34万双和967.03万双。

男鞋销量下滑的同时,女鞋并未达到预期的增长,2019年公司女鞋销售680.13万双,比2015年还少卖了29万双。

2012年,奥康曾取得意大利鞋业第一品牌“万利威德” 大中华区的品牌所有权,实现收购国际大牌的梦想,寄希望于通过该品牌,占领高端市场。但上市之后,该品牌已从公司年报中消失。

产品销量下滑、收入减少,奥康国际品牌的市场影响力逐渐减弱。

在新近回复交易所年报问询函中,奥康国际透露,2019年公司男女鞋市场占有率约0.36%,而上年为0.41%。

公司分析认为,产品市场占有率下降的主要原因是,随着休闲运动潮流的升温,休闲鞋、运动鞋需求增长,一定程度上对传统皮鞋产生了影响。

斯凯奇发展不及预期

尽管看到了休闲和运动鞋迅猛的增长势头,但皮鞋与运动鞋隔行如隔山,奥康国际通过代理斯凯奇、彪马等国际运动品牌,曲线涉足该领域。

2015年,奥康国际与广州市凯捷商业有限公司达成战略合作,成为斯凯奇在中国大陆地区代理商,计划在5年内开1000家斯凯奇专卖店。

斯凯奇是1992年在美国加州成立的品牌,因产品、营销等迎合了年轻群体消费趋势,以黑马之势快速崛起。

斯凯奇需要打开中国市场,而奥康则需要丰富自己的产品品类,寻找新的利润增长点。明确的诉求之下,双方一拍即合。

成为斯凯奇的代理后,该品牌成为奥康国际最近几年财报中为数不多的亮点。

2019年,斯凯奇品牌营业收入2.39亿元,同比增长25.13%,毛利率37.54%,增长3.47个百分点。

即便如此,奥康国际对斯凯奇品牌的拓展仍远不及预期。

2019年,斯凯奇门店净增10家,期末门店总数155家,与计划的5年千家门店相去甚远。

多年前,奥康国际对兰亭集势的投资,也成为2019年的业绩拖累。

2015年,奥康国际通过子公司奥港国际,出资7734.45万美元,获得跨境电商兰亭集势25.66%股权。后因该公司股份增发等,奥港国际持股稀释至10.92%,2019年公司对该项长期股权投资计提减值准备1.03亿元。

自2013年在纳斯达克上市以来,兰亭集势股价持续走低,公司最新市值仅1.05亿美元。

品牌授权另辟蹊径?

以后,网上买到奥康的衣服、裤子,千万别感觉奇怪。

在代理其他品牌产品的同时,奥康国际也开始通过对外品牌授权,走向另一面。

2019年12月,奥康国际分别与杭州康米巴电子商务有限公司、温州翔业电子商务有限公司签署《商标使用许可合同》,授权以上两家公司在电商平台上销售奥康品牌的男装、童装和童鞋。

启信宝显示,杭州康米巴2016年成立,注册资金100万元;温州翔业则是2019年12月刚成立的一家个人独资企业。

奥康品牌发展30多年,仍是一家家族化管理氛围浓厚的企业。王振滔、王进权兄弟俩分任公司董事长和总裁职务,2019年末,王振滔之子王晨当选为公司董事,进入管理核心。

王振滔通过奥康投资持有奥康国际27.73%股份,另个人直接持股15.10%;王进权直接持股4.98%,为第四大股东。

截至目前,奥康投资和王振滔持有的奥康国际股份被大量质押,分别占持股数的96.51%和98.45%。

来源:斑马消费

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