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威尼斯网站 行业动态 1400元买4鞋9服13件耐克,“闷包”大流行是智商税吗?

1400元买4鞋9服13件耐克,“闷包”大流行是智商税吗?

核心提示:尽管开闷包看上去像是一个娱乐性较强的赌博游戏,但在员工、买手、视频博主、平台甚至假鞋贩这么多方的参与下,闷包的“二级市场”交易也变得复杂起来。

1200-1400元的价格就能买到4鞋9服13件耐克,你心动么?

不知道你在无聊刷抖音或B站的时候,有没有刷到过“开闷包”的视频。这些视频中,作者往往会说明自己只用几百到一千多元,就开到了总价值两千甚至上万的商品。这样的“开闷包”视频,从球鞋、运动品牌,到现在的快消品牌、迪士尼周边甚至施华洛世奇等品牌都有覆盖,颜值、潮品、猎奇……这几乎囊括了所有年轻男女的爱好。

现在在各大视频网站常见的“闷包”,通常是指像Nike、匡威、MLB甚至Vans这样的品牌,会将一些需要清库存的商品打包低价出售给员工。一般来讲,这类打包进“闷包”的产品,大多是经过正店和奥莱店几轮销售后剩下的产品。

员工闷包里一般包含清仓的超大码或女款商品、B标(瑕疵)商品和往季商品。虽然款式不一定好看,但商品整体价值往往会大大高于闷包的售卖价格。据知情人士透露,耐克的员工闷包内部价在300元左右。

实际上,“闷包”并不是什么新鲜玩意。在淘宝,这种带有赌博色彩的售卖方式称为“福袋”,许多淘宝商家会在换季的时候进行清仓甩卖“X件T恤XX元福袋”;在泡泡玛特和贩售机抽奖盒走红之后,它又有了一个新的叫法——盲盒。

最初,一些品牌内部员工会将内购拿到的闷包加价转手给消费者,通常以几件衣服/配饰加上几双球鞋的组合为主。一些消费者会与亲戚朋友挑完自己能穿的鞋服后,将剩余的产品挂到闲鱼上低价出售。对于他们来说,买闷包或许只是一种出于好奇的消遣,顺带淘几件实用的大牌运动产品。至于能否赚钱、赚多赚少,并不重要。

但渐渐地,一部分人认为“闷包”有利可图,一些闷包则通过各种各样的渠道,进入了二级市场流通。而通常来讲,普通消费者购买闷包有3种渠道可选:品牌员工、职业买手和二手交易平台卖家。

对一些人来说,闷包俨然成了一种新的赚钱方式。球鞋能炒,闷包当然也能炒。一些买手会把低价买来的员工闷包拆开,将其中值钱的商品拿出来单独出售,从中赚取差价,更有甚者会把剩余的商品集中起来凑成新的闷包售卖。

一位专门在闲鱼出售拆包商品的卖家告诉懒熊体育,她花了1400元买到一个“4鞋9服”的耐克员工闷包,价格是原价的4倍以上。在运气差的时候,她开到过一箱B标鞋。但如果运气好,一个包的东西能卖3500元以上。这位卖家提到:“我之前开出来一个三方联名和一个CLOT联名,虽然在市面上不太好卖,但是也能以一个不低的价格卖出去;一箱闷包里有4双鞋,怎么也能卖个1000元上下,剩下的9件衣服卖不出去就10元一件甩卖,亏不了。”

事实上,闷包里的商品从品牌内部到最后的卖家手中,经历了至少3次倒手与加码,但消费者依然有可能拿到一个低于市场价的折扣。

拿这位卖家开出的一双“Nike Air Max97”女鞋为例,如果将闷包转手给她的卖家是300元买到整个4鞋9服闷包的耐克员工,那么这名员工拿到这双鞋成本只有几十元;而这位卖家以1400元购入闷包,闷包商品均价在108元左右,当然这里面鞋的价值要比衣服高一些;最终该卖家将这款鞋单拿出来挂在闲鱼的售价是539元——而这双鞋在耐克天猫官方旗舰店的原价为1249元,相当于4折出售,甚至比在奥特莱斯专卖店购买更加便宜。对于闷包炒家来说,这一双鞋的价格就抵掉了闷包成本的40%。

不过,在上面这个看似多方“共赢”链条上,也有一些假货贩子找到了可乘之机。如果你在闲鱼搜索闷包,一不小心可能就会买到一箱假货。对于一些理智的年轻人来说,花1400元买一箱不能用的东西或许也不是明智的行为。在这种怕被骗但又好奇的心态下,另外一批人就显示出了他们的价值——“闷包开箱”博主。

在B站或抖音搜索“闷包”,点进一些博主的主页可以发现,相对于一般的潮品讲解和生活记录类视频,闷包视频往往能有更高的点击量。如果能开出限量版或特别超值的产品,这些视频就能为博主带来更大的影响力。

抖音博主“比鲁斯Beerus”曾在5月开箱一个耐克员工闷包,到手价格1200元。视频中,这个“4鞋9服饰”的闷包开出了价值约2700元的商品,大多数都是女款或尺码不符的服饰,没有一件是比鲁斯的尺码。但相比之前只有几千个“Like”的科普类视频,比鲁斯的这期开箱视频就拥有22.3万个“Like”。

相比于开耐克员工闷包的视频,比鲁斯点击量最高的视频是一个开20000元买手闷包的视频,上下两集加起来“Like”数接近80万。除了开出两件潮牌T恤,比鲁斯还开出2双限量版女鞋和2双穿过且不带鞋盒的旧鞋,所有商品价值在26000元左右。虽然看上去并没有亏,但开完鉴定后比鲁斯才发现,以上商品全是假货。

虽然这次开包视频节目效果拉满,但比鲁斯对懒熊体育透露,尽管开出的东西往往值回票价,但是由于自己都穿不了,大多都会拿去送粉丝或卖掉,买闷包来拍视频也是“入不敷出”,十分烧钱。但对他来说,闷包也算是为他实现了提高知名度的价值。

但是,正如比鲁斯开的20000元闷包假货一样。闷包被炒火之后,一些不法商家开始趁机销售假货,从中牟取暴利。

在与懒熊体育的沟通中,抖音短视频博主“-我是陈快乐_”和B站up主“伟嘉gaara616”都提到,起初他们都曾经在闲鱼上买过闷包。伟嘉告诉懒熊体育:“我试过在闲鱼买闷包,买完就发现上当被坑了,很多是拆包或者假货。”

在闲鱼搜索“闷包”、“员工闷包”,页面显示有Vans、匡威、耐克、MLB甚至李宁的员工闷包出售。一些卖家贴出的员工闷包堆了几面墙高,但在一些品牌内部,闷包往往是限购的。对于刚开始了解闷包的消费者而言,被骗也是时常发生的事。更让人关注的是,有卖家直接在闲鱼挂出“莆田山寨鞋闷包”,价格甚至比李宁300元上下的员工闷包还高。有网友调侃道:“疫情对运动品牌影响已经大到连莆田鞋商也要抓住这次风口清库存。”

此外,伟嘉还提到,如果是品牌的闷包,其实开出来的东西不会太差,大多都比较实用,但也不要想着会开出限量版。伟嘉曾在一期李宁员工闷包开箱视频中,开出了4件一模一样的T恤。特别是私人买手和平台出的闷包,随机性太大,所以自己从来不建议观众买闷包。“你有这个钱,还不如正正经经的用这个钱去买一双码数合适的心仪球鞋。我们买闷包只是一个节目素材,只是让大家娱乐”,伟嘉说。

正如伟嘉所说,闷包热度渐高,也让球鞋交易平台看到了商机。球鞋交易平台“得物”(原名“毒”)和其兄弟平台“95分”也曾推出自己的“潮流单品盲盒”。得物在2019年底推出的盲盒参考售价为3000元,里面包含4件得物平台在售潮流单品,尺码款式随机。

▲“95分”平台的618闷包。

在交易平台购买闷包,最大的好处就是可以避免买到假货。同样在“95分”推出的6·18闷包,价格从119元到3399元不等。不过,平台对出售闷包的定义到底是清库存还是活动噱头或其他,消费者也摸不着头脑。微信公众号“球鞋鉴定Boom光”近日就爆料,有网友花4699元在“95”分购买的闷包,开出来的鞋却是450元的瑕疵二手鞋,与闷包的价格相差巨大。目前“95分”官方还未给出解释。

尽管开闷包看上去像是一个娱乐性较强的赌博游戏,但在员工、买手、视频博主、平台甚至假鞋贩这么多方的参与下,闷包的“二级市场”交易也变得复杂起来。对于那些纯粹图便宜的消费者来说,尝试前一定要考虑到各方风险,毕竟,天下没有免费的午餐。

来源:懒熊体育

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