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威尼斯网站 企业报道 老国货回力再现“质量门” 还曾卷入抄袭风波

老国货回力再现“质量门” 还曾卷入抄袭风波

核心提示:近日,深圳市消费者委员会在官网发布的《2020年塑料拖鞋比较试验报告》评测发现,国货品牌老字号回力旗下拖鞋增塑剂检出值为195286毫克/千克,是限量要求的195倍。

近日,深圳市消费者委员会在官网发布的《2020年塑料拖鞋比较试验报告》评测发现,国货品牌老字号回力旗下拖鞋增塑剂检出值为195286毫克/千克,是限量要求的195倍。

而半年前,回力旗下的童鞋也同样因为邻苯二甲酸酯超标被国家市场监管总局列为不合格项目。

除质量不过关外,回力近几年还被质疑抄袭Vans、鬼塚虎等品牌。各大社交软件上有关"回力抄袭"的帖子层出不穷,称回力新款鞋的设计几乎"照搬照抄"各类大品牌的经典款式。

有业内人士表示,从球鞋做到跑鞋、凉鞋、健步鞋、帆布鞋,回力什么火就抄什么,只靠"撞款",这条路难以走远。

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(官网截图)

质量风波

6月23日,深圳市消费者委员会在官网发布的《2020年塑料拖鞋比较试验报告》称,经评测发现,回力拖鞋增塑剂检出值为195286毫克/千克,是限量要求的195倍。

据悉,深圳市消委会联合福田区消委会共同委托深圳市品质消费研究院对该市在售的15款塑料拖鞋开展比较试验,15款样品中8款为一体式鞋底拖鞋,涉及品牌有回力、南极人、快鹿、上舒、POSEE(朴西)、集美、miniso、卡骆驰;7款为组合式鞋底拖鞋,涉及品牌有科柔、鞋博士、菲尔芙、宝人、网易严选、利达妮、george。

其中,回力、快鹿、集美三个品牌的邻苯二甲酸酯类含量超标上百倍,除回力外,快鹿以及集美分别因存在邻苯二甲酸脂类不符合欧盟法规限量要求,超标达290倍、313倍。

据深圳市消委会介绍,邻苯二甲酸酯类物质可以增加材料柔软性或是作为材料液化的添加剂,故常作为增塑剂添加于聚氯乙烯等基质中。其迁移性高,很容易从产品中释放,可通过呼吸道、消化道、皮肤等途径进入人体,具有类似荷尔蒙的内分泌干扰特性,生殖毒性,可能干扰内分泌,影响生殖和发育。

值得注意的是,这并非回力第一次被查出存在质量问题。

2019年12月31日,国家市场监管总局官网显示,该局抽查了4个省90家企业生产的90批次童鞋产品,主要针对产品耐磨性、重金属总量、邻苯二甲酸酯等21个项目进行了检测,其中15批次产品不合格,包括知名品牌回力旗下的童鞋,不合格项目同样为邻苯二甲酸酯。

对此,回力鞋业方面表示,关于童鞋检测不合格一事,公司正全力配合市场监管局做好该产品的进一步调查和复检工作。相关产品去年9月已经终止了生产和销售,并同步作了下架处理。回力鞋业承诺,公司将不断完善质量管理体系,加强对相关工厂的产品质量监管力度。

此外,雷达财经发现,在黑猫投诉平台中,回力还因鞋面存在裂缝、鞋边容易开胶以及没穿几天商标掉落等质量问题被消费者投诉,而这些投诉尚未得到解决。

抄袭质疑

消费者对于回力的印象,绕不开建国初期的风光历史,彼时回力在市场上极为抢手,拥有着得天独厚的优势。

公开资料显示,回力鞋业创建于1927年,距今已有90年的历史。回力鞋子的英文名字是"Warrior",意思为"勇士、战士"。而回力又有回天之力之意,回力名字沿用至今。

1948年"回力"推出新型弓形特制球鞋,采用了超前卫的营销方式——飞机撒传单,这让回力名气大涨。

建国之后,回力与运动鞋紧密结合,成了我国体育界的御用“战靴”。1984年,在美国洛杉矶第二十三届奥运会上,中国女排穿着回力球鞋获得了女排史上的第一个奥运会冠军,将回力品牌知名度推上高峰。

但随着民营企业的崛起和国际品牌涌入中国市场,回力逐渐走向衰落。后被上海华谊(集团)公司收购,改名为"上海回力鞋业有限公司"。

在国内市场销售成果低落的情况下,回力将目光投向国外。除与海外代理商签订合约外,还聘请了国内外数百名知名设计师为回力鞋子增加时尚感,回力鞋逐渐在海外国家打开知名度。

在国外打开市场后,回力又转战国内。2008年的奥运会和2010年的世博会给回力创造了大量曝光和宣传的机会,回力又重新走进国民视野。

回力回归国内后,销售额与利润总额实现三年连续高增长。2010年公司销售额、利润总额同比分别增长50%、30%;2011年销售额、利润总额同比分别增长49%、66%,2012年销售额、利润总额同比分别增长70%、44%。

2014年,回力鞋重点发力线上商店,在多个平台开设了官方旗舰店。随着杨幂、吴亦凡、林更新、刘雯等陆续的种草,国人开始重新审视回力品牌,并开始争相购买回力鞋。

以原创起家的国货品牌老字号回力,近几年却被质疑抄袭Vans、鬼塚虎等品牌。各大社交软件上有关"回力抄袭"的帖子层出不穷,指出回力新款鞋的设计几乎"照搬照抄"各类大品牌的经典款式。

其中,2018年5月,回力推出了一款"史上最贵回力鞋"——回天之力,这是一款中美联名合作的定制鞋,由美国定制团队The Remade与中国艺术家K.Yee使用OFF-WHITE手法制作,售价999元。一经推出,这款回力鞋瞬间成为潮流爆款,仿品价格一度逼近真品。然而,这款回天之力鞋被指出多处抄袭off-white的联名款。

另据天眼查显示,回力目前存在两起与著作权权属、侵权纠纷相关的法律诉讼,回力均为被告。原告分别为著名的娱乐壹英国有限公司、艾斯利贝克戴维斯有限公司以及"Mocmoc摩丝摩丝"美术作品的著作权人任雯敏。

有网友表示称,"我可以接受落后,接受回力的鞋做得不如耐克好看,不如耐克舒服,但不能接受没有底线。"

能否走远?

公开资料显示,2018年回力天猫旗舰店销售额超过2亿元,其中帆布鞋销量增长500%;该店铺销售额从2014年到2018年增长超过65倍。2019年天猫双11中,回力销售额首次破亿,位居同品类鞋品牌榜中的第五位。

尽管回力深陷质量和抄袭风波,但并没有妨碍其销售量的增长。据第一财经商业数据中心(CBNData)发布的《这就是95后的国潮地盘》报告显示,尽管面对Nike、Adidas等一众国际大牌的强有力竞争,但随着中国品牌文化自信和原创设计能力的提升,李宁、回力、太平鸟、安踏等中国品牌也正成为消费者们的关注热点。其中,回力在MAT2020-线上潮流服饰消费搜索词中位居第四位,前三位分别为Nike、adidas以及李宁。

不过,有业内人士表示,从球鞋做到跑鞋、凉鞋、健步鞋、帆布鞋,回力什么火就抄什么,只靠"撞款",这条路难以走远。

来源:雷达财经

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