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讨好市场 耐克请周杰伦站台

核心提示:近日,耐克和周杰伦旗下潮牌PHANTACi联名,并邀请周杰伦设计了一款极具中国风的LeBron17代篮球鞋,名为“Courage(勇气)”。目前该篮球鞋已在PHANTACi专卖店开售,售价为1599元人民币。

业绩惨淡的耐克(Nike)将中国市场视为“救命稻草”。

近日,耐克和周杰伦旗下潮牌PHANTACi联名,并邀请周杰伦设计了一款极具中国风的LeBron17代篮球鞋,名为“Courage(勇气)”。目前该篮球鞋已在PHANTACi专卖店开售,售价为1599元人民币。

据悉,该篮球鞋丝绸材质的鞋舌上分别绣有汉字“勇气”与“毅力”,并饰有金红色调的中国龙纹样。周杰伦在社交平台写道:“这个创意来自我14年前的歌词,那就是勇气与毅力,我要做音乐上的皇帝,希望大家喜欢这次的设计”。

中国商报记者发现,在闲鱼App上,这款篮球鞋的转售价格已经超过发售价格,达到2000元人民币以上。

服装行业专家刘亮对记者表示,耐克不仅看重周杰伦的多重身份,更看重周杰伦在中国市场的影响力。周杰伦的粉丝数量庞大,其设计的篮球鞋会在粉丝当中引起不少关注。他认为,此次耐克选择与周杰伦合作宣传新品,这一营销方式可谓是一枚“重磅炸弹”。

“在新冠肺炎疫情影响下,耐克的业绩可以用‘惨淡’来形容,只有中国市场业绩保持上涨。在这种情况下,耐克必须将更多精力放在对中国市场的营销上,通过中国市场来提升业绩。”刘亮表示。

根据耐克最新发布的财报,在今年3月到5月的第四财季,该公司营收为63.13亿美元,同比下降38.14%;净亏损7.9亿美元,同比下滑179.88%。其中,中国市场营收同比增长1%至16.47亿美元,是耐克在全球唯一获得销售增长的区域。

值得一提的是,除了耐克外,阿迪达斯(Adidas)也热衷“中国风”。据悉,阿迪达斯对经典款跑鞋NMDR1进行了再次设计,发布了一款针对中国粉丝的北京城市主题款NMDR1跑鞋。该跑鞋主色调为“中国红”,配以黄色线条,中底则以白色和黄色拼接打造,带有“北京”汉字彰显城市主题。

事实上,和耐克一样,阿迪达斯的日子也不好过。今年一季度,阿迪达斯全球销售额同比下降19%至47.5亿欧元,净利润大跌96%至2600万欧元,库存增至43.34亿欧元。

服装营销专家陈伟表示,疫情使运动品牌遭受重创,尤其是今年前四个月,耐克和阿迪达斯全球多个国家的门店关闭导致了客流量急剧下降。不过,他认为,随着国内疫情形势趋稳向好,耐克和阿迪达斯的业务正在逐渐恢复,但距离完全恢复正常还需要一段时间。

有报道称,目前耐克在全球约90%的门店已经恢复营业,阿迪达斯在全球约60%的门店也已经恢复营业。

(来源:中国商报 记者:颉宇星)

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