威尼斯网站-威尼斯官方网站

威尼斯网站 行业动态 线上服装发布会是自救手段,还是必然趋势?

线上服装发布会是自救手段,还是必然趋势?

核心提示:线上服装发布会已经成为大势所趋,疫情过后,线上线下的发布形式结合或许给带未来犹未可知的惊喜,多元化、多角度、深层次的发展都离不开服装品牌的初心,无论是何种发布形式,回归初心、服务消费者永远是品牌立足的根本。

由于受到疫情的影响,原定于5月7日在意大利度假胜地Capri举办的Chanel 2020/2021度假系列被迫推迟,且转为了线上发布会的形式,于6月8日正式发布,成为本年度首个线上发布的服装系列,以影片的形式突出了“地中海”风格,从视听角度全面表达了本季主题。

7月 6 日,DIOR 以线上形式发布 2020/2021 秋冬高定系列,没有T台秀,而是一部超现实主义影片。这一系列共发布了 37 件礼服,向那些影响 20 世纪的伟大女性艺术家们致敬,诠释了女性独立、自我和优雅的品格。

与 Dior 架空的神话叙事相对,Hermès 2021 春夏男装系列发布则用了另一种方式承袭品牌精神——“实时电影”,通过8分钟的短片形式,以看似随意实则严谨的方式明确阐述了产品系列。

Prada2021春夏多重视角,让传统单一的陈述通过数字化的载体以多元化的形式呈现在观众眼前,跨地域、跨种族、跨场景,邀请了五位影像艺术家进行短片创作,以不同的视角诠释本季产品的五个系列,各个系列起承转合之间又分别自圆其说。

近日,Yohji Yamamoto 2021春夏男装系列在巴黎时装周线上揭幕,尽管由于新冠疫情的影响而无法开展线下公开发布会,此次由时装摄影师Takay执镜拍摄的新一季山本耀司产品展示秀依旧带来了诸多惊喜:在Yohji Yamamoto一贯忧郁而神秘的氛围中,久违的传来山本耀司自由而率性的歌声——"设计是负担,音乐才是安慰剂。"

在中国本土,CG 技术在秀场上的应用也开始呈上升之势。中国设计师 Angel Chen 的 2020 秋冬系列,一场名为“光影重生”的虚拟走秀被代入了电影《阿基拉》,使传统走秀发生于科幻场景中。

日前,美国时尚设计师协会已经正式宣布,2021年春夏时装周将在今年9月14日至9月16日线上举行。

……

后疫情时代,线上服装发布会似乎已经达到了屡见不鲜的程度,而在此之前,服装产业的数字化转型速度已经达到了加速阶段,在疫情的刺激之下,数字化线上转型已经成为无法暂缓的变革方向。

呈现方式多视角、多元化 更易于表达品牌态度

时装秀作为一种传播媒介,自产生开始便影响着服装行业的方方面面,不论是奢侈品、轻奢、潮牌或是独立设计师等等服装产品,始终离不开这一媒介。而面对当前数字化的时代,线上时装秀无疑是一种必然趋势,线上时装发布会打破了以往在T台上展示服装的种种限制,冲破固有思维,使设计师在展示方式上更自由,形式也具有各个品牌的独特意义,让业内人士以及消费者更全面而立体的了解品牌故事及产品内涵。

多元化的展示形式可以说是给消费者以及业内人士带来更好的视听体验,相较于传统的T台模式,有了更大的发展空间以及叙述手法,这不仅仅是面对后疫情时代的营销手段,更是品牌文化的表达上的一大飞跃,在这个追求精神内涵的时代中无疑成为了品牌发展的一股巨大助力——当一种文化、一个故事成为产品时,他的价值是难以估量的。

季节弱化 年两季的服装发布未必能够满足消费者

Gucci创意总监Alessandro Michele于2020年5月通过社交媒体平台宣布:未来将不会遵循一年四次的传统时装周日程,而是一年举办两次时装秀,把更好的设计和创意呈现给品牌消费者。

这不仅仅是针对Gucci发布形式的思考,更将会影响到整个时装界对季节性发布这一命题的质疑与反思:在当下的时代背景中,科技发展与气候变化正在真正影响着人们的生活,产品的季度以及生产周期发生了一定程度的变更,消费者的时尚觉悟逐渐提升,时尚产品更新的越发快速,一年两季的服装发布是否依然适用?

而线上服装发布会的存在形式恰恰推动了这一思考,当消费者与品牌的距离逐渐拉近时,关注时尚趋势已不仅仅是设计师的主动需求,也逐渐成为了消费者的关注要点。

线上评论参与 人人都是一线观众

在国内,上海时装周与天猫合作推出的“云上时装周”,以直播的形式发布新品,以天猫、淘宝的卖货形式将服装呈现在消费者面前,观众可以通过直播直接留言评论。

在伦敦时装周平台上,每位设计师都将拥有自己的页面,展示自己的服装系列,并直接链接到自己的商店、 Instagram 或其他电子商务平台。媒体和买家也可以要求在线订购,并与品牌的团队成员在线互动。

线上时装发布会的形式将服装产业的内部阶级及特权逐渐弱化,原本以面向行业内为主要目的的时装发布会将直接转为面向消费者,在收集消费者信息更加便利的同时,也对品牌提出了更高的要求:不仅仅是服装本身,发布会的形式以及观众感受也逐渐变得至关重要。品牌既需要关注自己的风格定位,同时也需要提升观众的参与感,使消费者真正的成为时装的体验者。

一对一定制 品牌私人服务更加便利

随着线上时装发布会的迅速发展,越来越多的消费者与品牌将产生直接联系,而线上时装发布将为消费者与品牌之间的联系提供更便利的平台,通过数字手段直接面向消费者,在发掘潜在消费者的同时,如何将这个平台打造的更加完善、更周到的服务不同消费人群同样需要纳入考虑。

线上服装发布会已经成为大势所趋,疫情过后,线上线下的发布形式结合或许给带未来犹未可知的惊喜,多元化、多角度、深层次的发展都离不开服装品牌的初心,无论是何种发布形式,回归初心、服务消费者永远是品牌立足的根本。

来源:TFS服装店 

相关资讯

版权与免责声明

(1)凡本网注明“来源:CFW服装经理人”的所有文章,版权均属CFW服装经理人所有,转载请注明“来源:CFW服装经理人” 以及“作者姓名”,不得对本网站内容原意进行曲解、修改,违者,本网将追究相关法律责任。

(2)凡本网站注明“来源:xxx(非CFW服装经理人)”的稿件,均转载自其它媒体、网站与机构,其转载目的在于传递更多信息,并不代表本网站赞同其观点和对其真实性负责,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。

商机在线

企业招聘

储备干部4K-6K

湖州 ·苏州泽云轩服饰有限公司

2020届服装实习生2.1K-5K

重庆 ·重庆段氏服饰实业有限公司

市场营销助理/实习生 Digital Marketing6K-8K

上海 ·爱坦国际贸易(上海)有限公司

储备干部(业务部)3.5K-5K

宁波 ·宁波元元伟业服饰有限公司

储备干部(技术部)3.5K-5K

宁波 ·宁波元元伟业服饰有限公司

管培生4K-6K

南昌 ·佛山市幂姿服饰有限公司

东南亚外贸业务助理面议

缅甸 ·江苏苏美达轻纺国际贸易有限公司

东南亚外贸业务助理面议

越南 ·江苏苏美达轻纺国际贸易有限公司

海外实业财务助理8K-15K

缅甸 ·江苏苏美达轻纺国际贸易有限公司

总监助理面议

嘉兴 ·浙江邦诚服装有限公司

版权所有© 2002-2020 威尼斯网站All Rights Reserved 互联网经营许可证: 浙B2-20110369

时尚APP

时尚小程序

XML 地图 | Sitemap 地图