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威尼斯网站 企业报道 一个内衣品牌的生与死:内衣市场迎来全新格局

一个内衣品牌的生与死:内衣市场迎来全新格局

核心提示:维密母公司L Brands日前宣布,已和私募基金Sycamore Partners达成一致意见,将终止此前达成的收购维密部分股份的交易。根据协议,Sycamore Partners原计划于今年第二季度完成以5.25亿美元收购维密55%股权的交易。

据路透最新消息,维密母公司L Brands日前宣布,已和私募基金Sycamore Partners达成一致意见,将终止此前达成的收购维密部分股份的交易。根据协议,Sycamore Partners原计划于今年第二季度完成以5.25亿美元收购维密55%股权的交易。

雪上加霜的是,维密在美国职业安全与健康委员会COSH最新公布的榜单中被评为2020年12位最不受欢迎雇主之一。COSH表示,维密上榜主要理由为公司内部的“厌女文化”,以及高层对女性员工的性骚扰和羞辱现象。

维密今年计划关闭250家门店,经历了15年的辉煌之后,维密的时代终究面临落幕,令人唏嘘不已。

在此前的2019年,维密也曾经签约大码模特,试图展现形象的多元化。而面对英国公司破产,维密为救中国市场,今年4月,签约了杨幂、周冬雨、何穗三位代言人,从不同的角度对“性感”进行诠释,这样的举措能否使得维密的中国市场上升回暖犹未可知。

目前,在中国市场,维密消费者虽仍不在少数,但面对店铺成本高、收益低的情况,后续是否能准确预测市场风向并做出更多决策,将成为其生存的所面对的一大难题。

从1995年开始举办的维密秀,早些年时观看人数高至1200万,没有任何一个年轻女孩能拒绝舞台上的性感。然而,近年来维密秀的收视率一直在下滑,至2018年,观看人数已经下滑至300万。

维密所定义的性感,是一个时代神话般的标准与典范。蕾丝、波点、网纱…繁复而精致的装饰着女性的躯体,维密掀起的是内衣设计革命、是对性感的新定义,在上个世纪末,带来的是不可估量的伟大举措。

长腿、翘臀、纤瘦的身材,是每一个女孩的向往,维密也因此成为女性的不二之选。

然而时至今日,当代女性需要的仍然是那样的性感吗?或者说,性感的标准依然如此吗?

将女性的躯体盛放在狭小的、统一的模具里,用打量商品的目光对她们的身材进行评价——用商品的定义来评判消费者的价值,听起来荒谬,但这是维密暗含的逻辑。

服装始终是商品,其本质仍是为消费者服务的。当消费者的体验被忽视、商品开发的理念与时代相悖时,在社会理性回归之后,维密便逐渐成为了时代的淘汰品。

新一代的消费者不再为维密所缔造的性感所打动,尤其是在追求个性化定制与人文关怀的当下,用一件内衣作为标准为女性的身材打分,这样的举措又能在女性消费者群体中赢得几分呢?

就另一方面而言,在维密进入中国市场的2017年,维密内衣部分产品就因安全检测不达标被上海海关销毁。而在女性们越来越关注身体的舒适度当下,即使在三年之后的今天,维密内衣的品质依然在遭到质疑。

从中可以以小见大,维密英国公司的破产不是没有前兆的。

现代女性个体意识的觉醒和自我诉求的不断提升,越来越多的女性不再一味追求内衣的华丽修饰和聚拢效果,不再追求单一形式的“性感”,而是看重内衣的简单、轻薄、舒适,越来越多的女性开始伸张“内衣自由”。

时尚化、简约化、舒适化随之成为内衣行业的主要发展趋势。女性越来越注重内衣本身的功能性而非传统意义的性感效果,多元化的审美趋势也加速了内衣款式的改革。

女性审美和个体需求的变化,使得内衣市场针对消费群体催生出多元化的产品与产品品类国内外越来越多理念新颖、产品舒适的新锐女性内衣品牌正在被大家看到,如Bralette、Ubras、内外等。

近两年随着国内外女权主义运动的兴起,关于女性穿衣自由的问题在世俗社会开始受到重视并引发声讨,呼吁社会改变对于女性身体部位的看法并强调消除“性别歧视”是此类运动的初衷,这个队伍也在不断壮大。

审美角度在近年随着女性意识的觉醒而转变明显,“性感”“曲线”“妩媚”等以男性审视角度为主导的女性内衣因素不再被照单全收,“自我”“自由”等从女性个体生理和心理出发的考虑因素成为内衣市场的新浪潮,女性越来越多的考虑到自己的身体与健康。 

内衣究竟为谁而穿?面对当代女性越来越响亮的质疑,内衣行业将何去何从,能否交出一份令人满意的答卷?

来源:TFS服装店 

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