威尼斯网站-威尼斯官方网站

威尼斯网站 行业动态 邀请王一博代言 耐克1599元的“垃圾鞋”你会买吗

邀请王一博代言 耐克1599元的“垃圾鞋”你会买吗

核心提示:“THIS IS TRASH.(这就是垃圾)”这句话成为耐克新款环保运动鞋Air VaporMax 2020 Flyknit醒目的宣传标语。

“THIS IS TRASH.(这就是垃圾)”这句话成为耐克新款环保运动鞋Air VaporMax 2020 Flyknit醒目的宣传标语。为了扩大该鞋款的影响力,耐克邀请人气偶像王一博代言。不过该款环保运动鞋的售价不算亲民,发售价为1599元。

据悉,耐克发售的这款环保运动鞋可再生材料(包括工业再生材料和可回收塑料瓶)重量占比达整双鞋的50%,在行业内尚属少见。事实上,运动品牌近来非常关注环保,阿迪达斯等运动品牌都在布局环保运动鞋市场,然而,居高不下的售价成为环保运动鞋推广普及的一大阻碍。

据悉,耐克发售的这款环保运动鞋采用全掌VaporMax Air气垫,该气垫中的可再生材料占比高达75%。在鞋身材料方面,该鞋款的彩色Flyknit网状纱线主要由工业再生材料和可回收塑料瓶制作。目前耐克店铺发售的鞋款颜色主要是白金色和深蓝色,未来还将有其他配色陆续上市。

耐克新款环保运动鞋店内实物 中国商报记者颉宇星/摄

此款产品的市场反响如何?中国商报记者走访了北京市部分耐克门店,耐克金源新燕莎MALL店的销售人员向中国商报记者表示,来买这款环保运动鞋的人不多,主要是王一博代言吸引了一部分年轻消费者,大部分消费者了解价格后觉得太贵就不考虑了。

事实上,除了耐克,阿迪达斯、Allbirds等运动品牌在发售环保运动鞋时都遭遇了类似的尴尬处境。阿迪达斯在今年7月推出了sustainability(耐久性)系列环保运动休闲鞋和售价高达1699元的可回收高性能ZX2K4D跑鞋;Allbirds的环保运动鞋售价则基本在800元以上。上述运动品牌的销售人员及一些消费者普遍向中国商报记者表示此类鞋款价格偏高。

服装行业专家刘亮向中国商报记者表示,一些使用可回收材料制作的运动鞋价格较高,主要是因为这些可回收材料转变成制鞋材料需要特殊的技术;而一些纯天然的染料固色不牢,品牌需要研究让这些染料固色更牢的工艺。此外,品牌还需要去原材料的生产地区了解最新的环保进展,了解供应链中可能出现的污染情况并及时采取措施,这些活动都需要费用。

但他认为,如果环保运动鞋的制作技术能够被全球广泛运用,那么这些技术的成本就会逐渐降低。此外,这些可回收材料制成的运动鞋可以被循环使用,运动品牌可以将其回收,用它们来制作新款产品,这对于运动品牌来说也节约了成本。

“目前环境污染严重,业内的头部品牌已经开始倡导‘绿色竞争’,即在不污染环境的前提下占领更多市场。”刘亮表示,品牌的出发点是正确的,但如何让更多消费者接受环保产品还需要企业进一步研究。

来源:中国商报

版权与免责声明

(1)凡本网注明“来源:CFW服装经理人”的所有文章,版权均属CFW服装经理人所有,转载请注明“来源:CFW服装经理人” 以及“作者姓名”,不得对本网站内容原意进行曲解、修改,违者,本网将追究相关法律责任。

(2)凡本网站注明“来源:xxx(非CFW服装经理人)”的稿件,均转载自其它媒体、网站与机构,其转载目的在于传递更多信息,并不代表本网站赞同其观点和对其真实性负责,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。

商机在线

企业招聘

验厂专员4.5K-7K

无锡 ·江苏云蝠服饰股份有限公司

文案专员4K-6K

东莞 ·深圳市爱依成品服饰有限公司

IT5K-6K

东莞 ·深圳市爱依成品服饰有限公司

高提成-服装销售精英8K-20K

深圳 ·深圳市雅理服饰有限公司

资深新媒体运营8K-15K

广州 ·广州昊诚服饰有限公司

资深新媒体运营6K-10K

佛山 ·佛山市幂姿服饰有限公司

日语担当5K-7.5K

无锡 ·无锡市东翔针纺织有限公司

电商运营面议

杭州 ·杭州波拉波拉服饰有限公司

服装理单业务员3K-5K

湖州 ·浙江全美服装科技集团有限公司

外贸针织服装业务员10K-13K

上海 ·张家港众智纺织品有限公司

版权所有© 2002-2020 威尼斯网站All Rights Reserved 互联网经营许可证: 浙B2-20110369

时尚APP

时尚小程序

XML 地图 | Sitemap 地图