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威尼斯网站 企业报道 魔都首店经济又上新 Vans开设亚洲首家高端旗舰店

魔都首店经济又上新 Vans开设亚洲首家高端旗舰店

核心提示:在这家Boutique级别的门店里,Vans与Eason He联手举办了 WTAPS 历年联名展览,把相对齐全的WTAPS x Vans呈现在门店醒目的位置。未来,该区域也会定期更换不同的主题展览陈列。

9月15日,继在英国伦敦、美国纽约后,vans在上海tx淮海|年轻力中心开出首家位于亚洲的 boutique store——vans huai-hi。

图片来源:tx淮海

vans带来高规格门店

不止卖货,还兼顾品牌文化宣传

在这家boutique级别的门店里,vans与eason he联手举办了 wtaps 历年联名展览,把相对齐全的wtaps x vans呈现在门店醒目的位置。未来,该区域也会定期更换不同的主题展览陈列。

产品方面,vans huai-hi所陈列的鞋款,不仅有经典系列、职业滑板系列、安纳海姆系列,还有在普通专柜买不到的vault by vans高端支线产品。除此之外,门店也会上架辛普森联名系列、crockett 2 hi pro x quasi 联名系列及 rhude iii 联名系列等,可谓极限运动爱好者们及vans死忠粉的“朝圣地”!

而vans huai-hi的空间打造上,也花了不少心思。艺术空间区域上空摆设了充满汉字美感的吊灯,这是由街头艺术家 sinic choy 亲自打造,他把西式涂鸦与中式古书法进行融合,别出心裁地用汉字偏旁拼写出“off the wall”。甚至连试衣间通道的涂鸦墙是由法国艺术家dezio所设计。试衣间外面的滑板墙上,则陈列了来自vans职业滑手hyunjun koo的滑板。

更为值得一提的是声音胶囊区域,试听vans的歌单,选取自己喜欢的磁带样式,定制属于自己的私人磁带。录制完成后,消费者还可以发挥创意 diy 磁带包装,用特殊胶带“封印”自己喜欢的音乐或者想要说的话。同期的 workshop 活动,更有老师现场讲解磁带文化和活动步骤,让消费者亲身体验磁带剪辑。

除此之外,vans huai-hi还设置音乐站台区域以及各类周边。音乐站台区域将不定期举办音乐 live;同时还有与牛啤堂以及橙湾酒造合作的 5 款独特风味的啤酒做为赠品,啤酒的外观设计,也采用了由独立艺术家独眼矮子为 vans huai-hi 设计的专属图案。

由此可看出,vans huai-hi的存在,不仅仅在于单纯的销售,还兼顾了vans品牌文化宣传的属性,是一家能聚集滑板、艺术、音乐和街头文化爱好者的社群文化居所。

消费者可以通过店内的产品陈列展示和各种互动体验感受到vans独特的品牌文化和精神。而音乐是无分国界的,vans通过声音胶囊区域,以磁带这种充满回忆的音乐工具,加之音乐站台区举办的live、workshop体验,也从另一层面上让消费者到店感受一回创意自我表达精神。

为了多维度展示品牌文化

这些运动品牌今年也开出“特别店型”

除了vans之外,今年,越来越多运动品牌在国内外开设全新概念旗舰店。

1、lululemon

继去年七月在芝加哥开出全球最大旗舰店之后,今年6月30日,lululemon在日本东京六本木新城开出亚洲最大旗舰店,而这也是亚太地区第100家门店。

该旗舰店号称拥有日本最齐全的产品阵容,特别是男士系列占比达到40%,其概念是“live the sweat life” ,通过“零售、健身、社区” 三个关键词,提供了一个购物与体验相结合的空间。

此外,门店更增设社区空间“sweatlife hub”,lululemon会在此定期举办讲座、健身课堂(瑜伽、普拉提和培训课程),为当地社区的消费者传播“一日一汗”计划,传达热汗式生活理念。

2、adidas(需求面积:100-300平方米; 代表项目:深圳布吉华润万象汇,西安开元商城钟楼店等) originals

7月31日,adidas旗下品牌 adidas originals 在东京新宿开出全球首家旗舰店。

旗舰店共有三层,以“the collection”为概念,其视觉灵感来自 adidas 总部的历史资料,整体主打白色为基调,出售 adidas originals 及 adidas skateboarding 最新的系列,例如:男装、女装、童装等商品,同时还会出售联名系列。

与此同时,旗舰店每层楼都有与海内外知名艺术家、创意人士合作的联名系列。

3、nike

7月9日,全球首家nike rise零售概念店在广州正式开业。

nike rise占地面积约为2053平方米。店内共设三层空间,提供女子、男子及儿童相关产品和jordan品牌空间,服务热爱足球、篮球和跑步等运动的广州消费者。

不仅如此,nike rise 还代表了nike可持续发展使命及展现决心成果的零售概念店,店内地板和陈列架所用材质,约有 10% 的回收材料来自于nike 鞋类产品及废料回收转化而成的环保橡胶。

除了品类齐全,还上线许多数字化服务,例如入店即刻收到 nike app 推送的新消息,nike 快速获取试穿、nike 为你找遍尺码等一系列功能。同时,这还是全国首家引入 nike fit 服务的门店。

4、hummel

曾是丹麦国家足球队、皇家马德里、托特纳姆热刺著名足球俱乐部的服装赞助商的hummel今年4月29日在上海爱琴海购物公园开设中国首家旗舰店。

旗舰店分上下两层,总面积约600㎡,主打hummel潮流系列、经典款式系列服饰,同时也会发售各种明星联名限量款。除了购物区,旗舰店还设有玩潮区,规划出一块街头滑板区,为店内增添不少街头乐趣。

总结:

事实上,今年以来,不仅是nike、adidas等运动巨头,今年众多国内外知名的运动品牌如fila、李宁等,为了扩大市场份额,都布局了旗舰店、概念店、品牌中心、智慧门店等门店形态。这些店型不仅在空间和产品上给予消费者良好的到店体验,甚至还把艺术或创意融为一体,注重互动体验成为这类店铺的一大特色。其价值已经不仅仅是售卖商品,而是逐渐演变成了一个重要的流量入口,同时也要能为品牌用户建立起一个社交中心。

再加上,近年来,我国运动鞋服市场呈稳步增长的态势。根据智研咨询数据,去年国内鞋服市场规模为459.5亿美元,同比增长12.6%。而不少运动品牌也紧跟潮流,为了满足80后、90后这类型主流消费群,开设不少“特别店型”,ta们能承载更多功能与品牌文化,包括品牌经营和所倡导的生活方式,成为了聚集人气、激发消费新活力的重要力量。而这,也恰好契合了商业街、商场和购物中心等业主方对体验业态的追求。尤其是疫情在国内逐步获得控制,零售业也渐渐复苏,在购物中心、商业街开设实体店,依旧是品牌之间相互竞争的重要战场。

可以看出,运动品牌开店,将会呈现出各式各样的门店形态。与其说这是大势所趋,不如说是大势所需。

来源:赢商网 陈健玮

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